김희원의 ‘뉴욕 트렌드 읽기’ [1]
기사 기타
발행 2019년 10월 18일
어패럴뉴스기자 , webmaster@apparelnews.co.kr
김희원 첼시마켓 편집숍 원커먼&아이웨어 럭키셀렉티즘 대표 |
미국 뉴욕서 부상 중인 리테일 핫플레이스인 미트패킹과 첼시마켓에서 2개의 셀렉트숍을 운영 중이다.
현지에서 리테일 사업을 하는 한인이어서 인지, 그동안 한국 패션 회사, 정부 기관, 단체로부터 미국 현지 리테일에 대한 자문의뢰가 많았다.
오랜 기간 패션 사업을 하다 보니 리테일 트렌드 변화에 대한 감은 물론 현지 분위기를 자연스럽게 익히게 됐다. 자의반타의반 익히게 된 노하우를 국내 기업을 위해 기꺼이 베풀고자 노력해왔다.
일련의 과정을 거치면서 아쉬운 점이 많다.
많은 국내 기업들이 실적 보다는 미국 진출을 퍼포먼스 정도로만 생각했다. 또 마켓에 따라 브랜드 본연의 아이덴티티를 과감하게 버린다는 점에 놀랐다.
미국 마켓은 모던하고 세련된 디자인만 원하지 않는다. 다문화에 익숙한 곳으로 다양성을 존중한다. 한국 브랜드가 오히려 아메리칸 스타일을 흉내 내는데 대해 더욱 반감이 있다. 비교적 개방적인 미국보다 보수적인 유럽은 더하다.
한국 업체들은 충분한 캐릭터와 자질을 갖추고 있음에도 불구하고 해외에서의 이미지 세탁을 위해 많은 비용을 들이고 있다. 그동안 숱한 국내 업체들의 브랜드의 깊이와 색깔에서 아쉬운 부분이 많았다.
개인적으로는 라이프스타일 브랜드일수록 정체성을 더 고집스럽게 지켜야 한다고 본다.
뉴욕에 사는 외부인의 시각에서는 한국 패션부터 음식, 그리고 라이프스타일까지 그 자체의 컬러가 더 매력적이라는 생각이 든다.
'겟백(GET BACK)' 매장 |
미국 브랜드 중 겟백(GET BACK)의 예를 들어보자. ‘겟백’은 미국 빈티지 라이프스타일 브랜드로 할리우드 영화감독들로부터 사랑 받고 있다.
존윅, 이퀄라이저, 고담, 보드워크 엠파이어, YOU 등 유명 영화와 TV 프로그램이 3만 평방피트의 겟백 매장에서 만들어질 정도로 인기가 높다.
‘겟백’은 모던하고 세련된 라이프스타일을 추구하던 지금 시대의 관점에서 보면 일면 촌스러워 보일수도 있었다. 하지만 ‘겟백’의 Tim Byrne 대표는 이를 해소하기 위해 ‘하나밖에 없는 빈티지 인더스트리얼 가구’라는 컨셉을 정했다.
오래된 가구를 다시 만드는 차원을 떠나 옛 것이 주는 본연의 이미지를 아트로 재창조한 것이다. 옛것이지만 ‘겟백다움’이 묻어나게 하는 방식을 선택한 것이다.
라이프스타일도 컬러와 철학이 판가름한다.
다른 예를 들어 보자. ‘랄프 로렌’은 아메리칸 클래식의 정수다. 패션부터 가구, 소품, 레스토랑까지 고전적 분위기를 유지하고 있다.
의류 뿐 아니라 가구, 소품, 레스토랑 그리고 라이프 스타일 전체의 비즈니스를 런칭부터 지금까지 동일하게 유지하고 있다.
한국 브랜드 업체들이 미국 시장 진출을, 한 줄 스토리를 쓰기 위한 도구로만 보는 과점은 반드시 바뀌어야 한다. 자신 즉 브랜드 자체의 멋을 먼저 이해하고 해외에 눈을 돌리는 게 맞다. ‘겟백’의 사례처럼 오리진이 분명하면 어떤 라인으로 확장을 하든 설득력을 얻기가 쉽다.
미국뿐만 아니라 어느 나라에서도 우리의 것을 보여주는 것이 곧 새로운 것임을 외부자의 시선에서 통찰할 필요가 있다.
< 저작권자 ⓒ 어패럴뉴스, 무단전재 및 재배포 금지 >
[어패럴뉴스 박해영 기자] 최근 롯데, 현대, 신세계 백화점이 나란히 K패션 해외 세일즈에 나서면서 그 배경에 관심이 쏠리고 있다. 백화점들이 명품보다 K패션 브랜드 유치에 공들이기 시작한 지 2년 만에 너도나도 K패션의 해외 진출에 매진하고 있다.
[어패럴뉴스 정민경 기자] 현대백화점(대표 정지선, 정지영)이 오는 9월 초 현대 부산점을 ‘커넥트 현대 부산’으로 리뉴얼 오픈한다.
[어패럴뉴스 이종석 기자] 남성복 업계의 슈트 고급화 경쟁이 심화되고 있다. 슈트로 출근하는 직장인들의 비중이 줄고, 면접·경조사 등 예복 수요로 이동하고 있는 데 따른 현상이다. 과거에 비해 저가보다는 중가, 중가보다는 고가를 선호하는 경향이 커지고 있다.
[어패럴뉴스 이종석 기자] 남성복 전문 업체 7개 사의 작년 실적을 분석한 결과, 빈익빈부익부 경향이 강화되고 있는 것으로 나타났다. 송지오인터내셔널(송지오), 쏠리드(우영미, 솔리드옴므)가 각각 54%, 8%로 크게 신장했고, 에스티오(에스티코 등)는 보합(1.2%)세를 기록했다.
LVMH그룹을 시작으로 글로벌 명품 브랜드들의 1분기 실적 발표가 시작된 가운데 뱅크 오브 아메리카 애널리스트 팀은 글로벌 명품 브랜드들의 분기 중 매출 평균 실적은 제로 성장으로 최고와 최저간 매출 성장 격차가 40%까지 벌어져 명품 브랜드들 간의 양극화 현상이 더욱 벌어지고 있다는 보고서를 내놨다.
[어패럴뉴스 오경천 기자] 스포츠 브랜드들이 커스텀 서비스를 강화하고 있다. 디자인에 대한 고객들의 다양한 취향과 요구에 대한 반영부터 신체 사이즈 스펙이나 스포츠 활동 목적에 따른 신발 맞춤 제작까지 서비스의 질이 높아지고 있다.